根据EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的《2012年第4季度中国客户端网络游戏市场季度监测》数据显示,2012年第4季度,中国客户端网络游戏市场整体规模达到122.48亿元人民币,较上季度环比增长5.0%。具体表现,如下图所示:

易观国际:易观智库《2012年第2季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示,2012年第2季度中国网络游戏(易观百科:网络游戏)市场规模达114.2亿元,腾讯、网易和盛大作为市场TOP3的企业占据了67%的市场营收份额。

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结合上图所示,2012年第4季度,受到季节性因素的影响,市场增速有所提升,但从整体来看,2012年中国客户端网络游戏市场依然在低迷中前行,市场规模增长停滞成为整个2012年中国客户端网络游戏市场的年度关键词。
2012年第4季度客户端网络游戏的主要玩家,学生群体的假日时间增多,成为网络游戏的旺季,就整体市场来说,用户规模的整体萎缩已经成为客户端游戏市场不得不面对的事实,在现今娱乐方式不多元,中国PC互联网的人口红利逐步消失的阶段,面对用户的不断流失,如何依靠产品及运营吸引用户,成为客户端游戏厂商需要思考的问题。
主要的客户端网络游戏厂商均针对2012年的市场低迷情况有所动作,以期推动市场的发展,在高度集中的客户端网络游戏领域,主要的经典网游产品成为支撑市场发展的主力,而纵观本年度的推出的游戏新作,均未取得良好的商业化效果,数量众多的新作品并未能从现今市场中脱颖而出。

2012Q2中国客户端网游市场份额

 

2012年第2季度适逢传统淡季。虽然各厂商在此期间皆有新的产品推出,或者有新的营销推广活动,但是市场的反响并不明显。EnfoDesk易观智库分析发现,本季度客户端网游市场各厂商排名情况未发生变化,腾讯进一步拉开领先优势。
2012年第2季度各厂商具体动作如下:
腾讯第2季度收入主力依旧为《穿越火线》、《地下城及勇士》两款游戏。其中《穿越火线》依然作为网游市场收入第一的地位。《地下城及勇士》在这一季度也更新了版本,收效颇丰。但是受产品生命周期与用户构成的影响,这两款产品活跃用户数量处于下滑态势,而腾讯在未来的季度将推出多款接棒的作品,如《剑灵》《使命召唤OL》等等。本季度腾讯推出了自主研发的三国题材网游《御龙在天》,一经推出便受到了市场的巨大关注。在用户关注度排行榜上,有腾讯旗下游戏七款,其中《英雄联盟》的收入上升势头明显,本年度可能成为腾讯客户端游戏的第三架马车。
网易方面,为了准备新资料片《熊猫人之迷》的引进工作,本季度《魔兽世界》进行了一系列的合服工作。第2季度《梦幻西游》继续有平稳的表现,进行了一系列的市场推广活动,以留住老玩家,吸引新用户。本季度网易在青岛为旗下大型玄幻类游戏《天下3》举行了盛大的发布会,开启了公测版本。
盛大游戏在第2季度对于旗下传奇系列以及《龙之谷》均推出了相应的促销措施。而《龙之谷》也已经在东南亚市场落地运营,整体收效良好,成为支撑盛大游戏营收的主力。本季度盛大游戏与游戏蜗牛共同开启了次世代网游《九阴真经》的运营工作,些款游戏依靠其优秀的品质,精美的画面,一经推出便受到了市场的关注,成为盛大在新作发布前的一个强力过度型产品。
总体来看第2季度当中各厂商均有新作、新营销活动的推出,畅游打造的次世代概念游戏产品、完美世界新推出的大作《神雕侠侣》等,可以看出行业内各家厂商都在努力推出新作,欲挽救行业颓势,拉动营收增长,但是由于现在市场中的主力游戏大多已经运营三年以上,而新作还未产生效应,加之游戏市场的整体用户数量增速放缓,使得本季厂商的一系列动作收效并不十分明显。

本季度,各主要厂商加大了海外代理作品的引进步伐,并由MMORPG产品向休闲竞技类产品有所倾斜,如腾讯代理韩国热门游戏《剑灵》,网易推出《魔兽世界》新资料片《熊猫人之迷》,搜狐畅游推出《战地OL》等等,在国产新作难以承担推动市场发展主力的情况下,引进代理的国外客户端游戏大作,便成为各大厂商的自然选择,而这些新的海外大作能否吸引玩家回流,成为刺激市场的灵丹妙药,短期来看,前景尚不容乐观。

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EnfoDesk易观智库预计在接下来的2013年第1季度,客户端网络游戏市场将继续维持市场小幅增长的基本态势,市场增长的谜题尚需破解。

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