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导读:曲美家居如何看待上市企业频发的海外并购行为?曲美家居为什么以40亿豪赌收购挪威国宝级品牌?曲美家居豪赌后遗症是什么?这次收购完成后,未来15年,曲美家居将要如何面对多变的市场环境?

导读:收购Ekornes是曲美家居这位热血青年至今最大意义的一次豪赌,也是国产品牌迈向国际化的标榜,将原汁原味的中国制造带向世界。

内有经济下行,外有贸易保护主义的环境之下,许多企业迎难而上,不因循守旧,以创新和变革驱动产业发展。家居业更是如此,去年上市家居企业频频借助资本市场的力量,通过兼并、收购的方式布局品牌矩阵或产业链上下游。

小子,你叔豪赌输了几百万跑路了、我买了千来块的彩票豪赌一把,如果明天看到我没来上班,不用想念,我辞职旅游去了。这样的言语在生活中不乏多见。

其中最引人关注的莫过于:2018年8月,曲美家居联合华泰旗下基金以超过40亿人民币收购挪威著名家具制造企业Ekornes
ASA(以下简称Ekornes),一举成为中挪两国大消费品类领域的并购交易之最,中国家具行业最大海外并购案。尽管有人并不看好曲美家居的这场豪赌,但不可否认的是,曲美家居通过收购,已然成为布局大家居最完善的国际级家居企业之一。

豪赌是个色彩丰富的词汇,不论在个人还是商业活动中都有存在。但相比于个人,商业活动的豪赌更为复杂,豪赌后遗症的呈现也更为深远。个人上的豪赌可能是金钱的交易也可能是每一次选择的结果,这种结果可能马上呈现出来,例如投资得到回报等。

此次,记者有幸获得曲美家居相关负责人的一次专访。记者就曲美家居如何看待上市企业频发的海外并购行为?曲美家居为什么以40亿豪赌收购挪威国宝级品牌?曲美家居豪赌后遗症是什么?这次收购完成后,未来15年,曲美家居将要如何面对多变的市场环境?关于曲美家居未来布局问题进行了深入了解。

但商业活动的豪赌呈现的结果是多样化和长远的,涉及到产品渠道扩展、海外市场的开拓等,甚至连回报都是曲线性的。曲美家居自上市以来,一直保持稳步增长,给人沉稳大叔的印象。在投掷千金,收购挪威国宝级家居企业后,却没迎来财报增长,表面上看这似乎是沉稳大叔的失手,但事实确实如此吗?

记者:家居行业发生了多起海外并购事件,频频在行业内引发热烈讨论。曲美家居如何看待这个现象?

从无到有,商业的魅力正存在于不确定性

曲美家居:从去年开始,除了曲美家居,还有顾家家居、美克家居、大自然等不少家居企业进行全球战略布局,这也是中国企业在积极响应国家走出去战略。家居企业并购一定知名度的海外优秀企业,是为企业能够打开国外市场渠道提供便利;还能在技术、渠道、互联网、生产制造技术等方面进行融合,提高企业在国内市场的竞争力。正如曲美家居收购Ekornes是曲美家居全球战略的进一步落地,收购Ekornes能稳妥地为曲美家居布局大家居业务版图打下更坚实基础。

1993年曲美家居董事长赵瑞海斥资30万买下了弯曲木技术的设备和图纸,将其用在沙发制作上,这笔钱可谓是赵瑞海的全部身当,并且这项技术当时是被国企弃置的。从这样的经历起家,不得不说,赵瑞海高于常人的眼光。

延伸阅读:曲美家居豪赌后遗症:谈曲美家居上市四年的商业格局

1999年起,在当时国内不少企业都存在不少模仿甚至抄袭国外设计时,曲美家居又开始布局设计领域的豪赌,引进丹麦著名设计师汉斯,并成立了曲美家居国际设计联盟,实现了来自世界各地的设计师与中国优秀设计师的紧密结合。

记者:请问曲美家居出于何种动机收购挪威国宝级品牌Ekornes?

这次的豪赌在开始的前几年似乎并无太大意义,但随着人们对设计要求的提升,曲美家居始于多年前的豪赌后遗症终见成效,以原创设计获得了众多消费者的青睐,而原创设计也成为了曲美家居的身份标签。

10bet体育,曲美家居:这笔收购我们是经过深思熟虑后的结果,一定是符合曲美和全体股东利益的。Ekornes本身定位高端软体家居,是北欧最大的家具制造商之一。在全球40多个国家拥有超过4000个销售网点,几乎涵盖了世界主要家具市场。而且Ekornes在全球范围内的品牌影响力、产品矩阵、工业4.0能力,生产管理水平均高于整个行业水平,曲美家居的优势就在于品牌推广、市场营销、门店管理和快速的产品研发能力等。曲美家居和Ekornes在产品、渠道、技术方面将能实现协同发展,达到1+12的效果。

在2017年,曲美家居与河南恒大家居产业园签订了《家居企业合资合同》,欲打造中国最大家居产业园。河南恒大曲美总投资2.3亿元,注册资本1亿元,其中曲美家居出资6000万元,占比60%,恒大家居产业园出资4000万元,占比40%。这次曲美豪赌后遗症的结果就是曲美家居和恒大实现了双赢,曲美家居增加了网点方面的布局,提升产品丰富度,从而打造多渠道盈利增长点。

记者:曲美家居率先做独立店、研发了水性漆、还以40亿收购北欧国宝级家具品牌成为家居业最大海外并购案。曲美家居走得每一步似乎在当时去看都是一场豪赌。那么曲美家居豪赌后遗症会是什么呢?

延伸阅读:曲美家居利用Ekornes收购解决出口渠道

曲美家居:其实就是看准了,就要敢于去做能为企业和产品带来价值的事。曲美家居的确走得每一步都踩在了节点上。曲美家居的起点就是以国内首创工艺难度较高的弯曲木家具进入行业;1997年聘请丹麦设计师汉瑞克打造概念店,1999年成立国际设计联盟,引入北欧设计;在环保风暴到来前研发了水性漆产品;并于2015年上市成为中国现代家具第一股;而到了2018年,曲美家居收购了北欧国宝级家具品牌Ekornes,并且开始打通线上线下,布局新零售……如果要说曲美家居豪赌后遗症,就是一直主动求变的方式创造更加长远的未来,坚持改革创新,为自身企业赋能。

运气始于远大卓见

记者:这次收购完成后,未来15年曲美家居会如何面对多变的市场环境?

纵观曲美家居的时间轴,短短五年时间,曲美家居的年营收从2012年的9.23亿元增至2017年的20.97亿,五年以来营收、净利润均持续双数增长,可以说曲美家居上市后的财务数据十分漂亮。直到2018年收购北欧最大家具生产商之一的Ekornes时,曲美家居终于由一家私人民企成长为了国际家居巨头。

曲美家居:早在2015年曲美家居就推出新曲美战略,战略目标是从制造品牌向商业品牌的升级,将设计生产能力与终端体验店布局能力相结合。到了2019年初,根据市场变化与企业自身发展情况,曲美家居在原战略的基础上提出了曲美+战略,对产品和业务发展进行深度与宽度的扩展,全面开启了大家居战略布局。一方面是曲美家居会对产品、渠道、运营等方面进行深耕细作,推动曲美家居全国门店的转型升级,同时保持开店速度布局市场;再者利用曲美国内渠道资源优势,启动Stressless和IMG的大中华区市场计划。另一方面是继续拓展Ekornes全球渠道,使得曲美家居的品牌矩阵延展至全球市场。

每当有人问起曲美家居的成功秘诀时,赵瑞海都说运气好罢了。确实,从成立至今天的成就,离不开曲美家居一次次的披荆斩棘,在不确定的商业战场,找到确定的那条路。

或许,我们可以期待越来越多家居企业走向世界,让世界看到中国的力量。曲美家居看似一步步豪赌般的举动,实则深藏着主动求变及创新精神,带着对未来的全球化思考,继续谋求着卓然业绩,挑战更高的目标!

通过收购Ekornes,曲美家居正式开始了全球战略布局,有效利用Ekornes的渠道资源,实现了曲美家居自主品牌的海外销售网点的快速扩张以及产品矩阵的完善。而这些对于国内的大多数家具企业而言,或许用长达十余年时间都难以保证完成。

(家具迷 邹佳倩)

收购Ekornes是曲美家居这位热血青年至今最大意义的一次豪赌,也是国产品牌迈向国际化的标榜,将原汁原味的中国制造带向世界。

曲美家居 创立时间:1993 品牌分类: 简约 产地:北京市北京市顺义区
服务热线 :400-696-8898

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